Skip links

Dominasi Toyota di Pasar ASEAN mulai mengalami penurunan.

Dominasi Toyota di Pasar ASEAN mengalami penurunan signifikan beberapa tahun ini meskipun beberapa merk seperti Chevrolet dan Ford menurunkan aktivitas produk mereka di kawasan ASEAN.

Toyota masih berada di puncak pasar dan industri regional yang didominasi oleh merk – merk Jepang. Namun penjualan regionalnya turun sampai dengan 14% menjadi 207.000 di Q1 tahun ini dari sebelumnya 240.000 pada periode yang sama di tahun 2017. Sementara itu penjualan mobil di regional ASEAN mengalami peningkatan sebesar 2,3% yaitu 798.000 unit dari sebelumnya sebanyak 780.000 unit.

Toyota masih menguasai pangsa pasar penjualan di regional ini sebesar 26%, tidak termasuk merk yang masih dalam 1 grup Toyota seperti Daihatsu, Lexus dan Hino. Tetapi angka ini mengalami penurunan dari sebelumnya 31% pada Q1 di tahun 2017.

Merk yang lebih kecil berhasil menantang dan menyaingi Toyota dalam segmen terbesarnya seperti mobil MPV, dimulai dengan Honda sekitar 5-6 tahun yang lalu dan kali ini Mitsubishi di segmen MPV Indonesia dengan Mitsubishi Xpander.

Kekalahan terbesar Toyota terjadi di kawasan Indonesia dimana penjualan Toyota merosot secara signifikan sebesar lebih dari 21% menjadi 84.000 unit dari 107.000 unit pada kuartal yang sama di tahun sebelumnya. Kerugian terbesar terjadi ada MPV unggulan Toyota yaitu Toyota Avanza yang mengalami penurunan penjualan hingga 40% menjadi 21.000 unit dari 36.000 unit pada tahun sebelumnya di kuartal yang sama.

Kedatangan Mitsubishi Xpander membuat gejolak besar dalam penjualan Toyota dan juga Honda yang mengalami penurunan dalam pangsa pasarnya dari 18,6% menjadi 12,4% dalam kuartal yang sama di tahun 2017.

Di Filipina, pangsa pasar Toyota juga mengalami penurunan di Q1 tahun ini menjadi 38% dari 44% di tahun sebelumnya. Sementara itu di Malaysia mengalami penurunan dari 13% menjadi 10% dan Vietnam dari 23% menjadi 20%.

Toyota sales and market share in ASEAN

‘000s 2016 2017 1-3 2017 1-3 2018 % ch 2018/17
Toyota Indonesia 382 371 107 84 -21.5
Toyota Thailand 245 240 59 64 8.5
Toyota Philippines 158 183 43 34 -20.9
Toyota Malaysia 64 69 17 13 -23.5
Toyota Vietnam 57 59 14 12 -14.3
Toyota ASEAN 906 922 240 207 -13.9
Toyota ASEAN share 29.2 28.3 30.8 25.9 -15.9
Total ASEAN 3106 3253 780 798 2.3

Source: AsiaMotorBusiness.com


 

Join the Discussion